Définir une stratégie de contenu
L’organisation communique par ses infrastructures, ses collaborateurs, ses produits avant de commencer à “communiquer”. Maîtriser l’interprétation de ces “faits et gestes” est le premier enjeu d’une stratégie de contenu. Celle-ci oriente un discours de marque qui doit être à la fois mémoire, clé de compréhension et programme de l’homme public, du territoire, de l’institution, de l’entreprise, de la gamme… Lexies sécurise, coordonne, “donne du sens” à sa création de contenu en travaillant soigneusement cet arrière-plan. Ses chartes de contenus permettent, par exemple, de :
- structurer le lexique de référence;
- stabiliser les grands éléments de discours;
- orienter la stratégie énonciative de ses clients.
Bilan d’identité / Étude de représentations / Plateforme de marque / Audit éditorial / Schéma directeur / Charte de contenus / Guide rédactionnel…