Agence Lexies

Qu’est-ce qu’une agence de contenu?

Lexies a été créée en 1992 à Toulouse par des journalistes de la presse d’information générale. Longtemps positionnée sur la communication éditoriale intégrée, l’agence s’est fait connaître par ses prestations rédactionnelles de haut niveau (livres de marque, documents institutionnels, rapports d’activité, position papers, communiqués de presse sensibles…). Ses travaux sur les conditions d’une offre éditoriale de qualité l’ont incitée ensuite à se recentrer sur les problématiques du contenu. Détails sur les avantages d’une collaboration avec une agence de contenu convaincue que publier n’est pas une fin en soi…

Un discours de marque

L’organisation communique par ses infrastructures, ses collaborateurs, ses produits avant de commencer à « communiquer ». Maîtriser l’interprétation de ces « faits et gestes » est tout l’objet de la stratégie du communicant. Il construit ainsi un discours de marque qui est à la fois mémoire, compréhension et programme de l’homme public, du territoire, de l’institution, de l’entreprise, de la gamme… Lexies sécurise, coordonne, « donne du sens » aux contenus en travaillant soigneusement cet arrière-plan. Ses chartes de contenus permettent par exemple de :

  • structurer le lexique de référence;
  • stabiliser les grands éléments de discours;
  • orienter la stratégie énonciative de ses clients.

Une production efficiente

Remontées d’informations, hiérarchisation de l’actualité, briefing des journalistes, gestion des validations, finalisation de la copie, editing, suivi de projet… La production de contenus génère du stress, cannibalise l’emploi du temps, expose les communicants d’autant plus que la Communication ne bénéficie pas de l’offre en ingénierie proposée aux autres fonctions support. Lexies s’emploie à combler cette lacune par ses activités de conseil en organisation, de transfert de compétences et de déploiement d’outils structurants. Son intervention en ingénierie de l’information se traduit notamment par :

  • une réappropriation par la Communication de sa fonction d’agenda;
  • un gain de temps substantiel en briefs, recherches, rédaction, validations, editing (…);
  • un processus de production optimisé contribuant de façon tangible à la maîtrise du coût total.

Un service de contenus premium

Lexies connaît bien les contraintes propres à l’oral, au Web, à la presse, aux médias sociaux, à la communication d’influence… L’agence n’en identifie pas moins 15 qualités qui contribuent à l’efficacité de toute offre de contenus indépendamment du média. Sa production s’inscrit ainsi dans une logique de service de contenus premium qui valorise la communication en même temps qu’elle garantit :

  • la maîtrise au quotidien du traitement de l’actualité;
  • la mise en perspective des informations cardinales (qui ont un impact sur les autres informations);
  • la convergence de l’ensemble des contenus sur l’image qu’ils souhaitent donner de l’institution, de l’entreprise ou de la marque.

Lexies affranchit ses clients de l’injonction de produire. Elle travaille avec eux à « donner du sens » à leurs contenus.

Offre Lexies

Lexies est une entreprise « apprenante ». Elle a beaucoup écrit, analysé ses pratiques, réfléchi au sens de ses prestations… Son offre d’agence de contenu est le fruit des vingt-cinq ans de dialogue entre cette volonté de comprendre et l’exigence de ses clients.

LEXIES STRATÉGIE

Structurer le discours de marque

  • Bilan d’identité;
  • Étude de représentations;
  • Plateforme de marque;
  • Charte de contenus;
  • Guide rédactionnel…

LEXIES INGÉNIERIE

Organiser la gestion de l’information

  • Brand center;
  • Bibliothèque de contenus;
  • Agence d’information…

LEXIES PRODUCTION

Proposer un service de contenus premium

  • Contenus de référence;
  • Livres de marque;
  • Écrits sensibles;
  • Service d’information;
  • Publications print et web;
  • Médias sociaux…

Kiosque Lexies

Lexies a créé, administré ou alimenté de très nombreuses publications (print et web). L’agence est souvent intervenue dans le cadre de prestations clé en main ne tolérant aucun maillon faible. La plupart des travaux qu’elle présente ici doivent beaucoup à la finesse des graphistes qui ont animé son studio depuis 1992.

 

   

Références Lexies

Lexies est de ces agences qui « font le chemin en cheminant ». Son équipe s’est donc interrogée sur les collaborations desquelles elle a sans doute le plus appris. Choix d’acteurs auxquels elle doit sa culture du secteur public territorial, de l’urbanisme, de l’architecture, des transports, des services publics locaux, de l’énergie, de la banque, des retraites…

Sphère publique

  • 4e Régiment étranger
  • Association des Maires de France 31
  • Centre hospitalier de Rodez
  • COGEMIP – Société de construction et de gestion Midi-Pyrénées
  • Communauté d’agglomération du Grand Rodez
  • Conseil général de la Haute-Garonne
  • Conseil régional de Midi-Pyrénées
  • Direction interdépartementale des Anciens Combattants
  • District du Grand Toulouse
  • Eurosud Transport
  • Groupement des autorités responsables des transports publics
  • Hôpitaux de Toulouse
  • Institut national des sciences de l’univers (CNRS)
  • Ministère de la Culture et de la Communication
  • Musée de la Résistance
  • Musée Fenaille
  • Parc national des Pyrénées
  • Parc régional des Causses du Quercy
  • Syndicat départemental de l’énergie 82
  • Syndicat mixte des transports en commun de l’agglomération toulousaine
  • Ville d’Onet-le-Château
  • Ville de Rodez
  • Ville de Toulouse

Corps intermédiaires

  • Architectes & Maîtres d’ouvrage Midi-Pyrénées
  • Association française du rail
  • Caisse interprofessionnelle d’assurance vieillesse des professions libérales
  • Caisse nationale d’assurance vieillesse des professions libérales
  • Caisse nationale des barreaux français
  • Confédération générale des cadres
  • Conseil national de l’Ordre des architectes
  • Conseil régional de l’Ordre des architectes Midi-Pyrénées
  • Union nationale de la propriété immobilière

Secteur privé

  • À propos
  • Application concept
  • Art & Caractère
  • Caisse d’épargne de Midi-Pyrénées
  • Caisse d’épargne de Languedoc-Roussillon
  • Citelum (filiale EDF)
  • EDF-GDF Service
  • Éditions Privat
  • EPRO
  • Fondation Espace Écureuil
  • Foreing office
  • Graphi Imprimeur
  • Groupe Egis
  • Ineo ISI
  • Kompass international
  • La Dépêche du Midi
  • Laboratoires Pierre Fabre
  • Lever France
  • PAC Communication
  • Septime

Blog

Des contenus au discours

C’est peu dire que le numérique consomme des contenus. Les algorithmes des moteurs ajoutent à cet appétit leur déclassement systématique de la copie. Pour autant, la communication n’atteint pas ses objectifs stratégiques en se contentant de diffuser des contenus inédits. Le brand content, le content marketing ou le content management prospèrent sur ce constat que, si …